โอกาส

โอกาส (OPPORTUNITY)

ด้านการตลาด

·       มาตราการการสนับสนุนจากภาครัฐ ในอุตสาหกรรมสร้างภาพยนตร์ภายในประเทศ และลดกำแพงภาษีภาพยนตร์จากต่างประเทศ ทำให้มีภาพยนตร์ดีๆ เข้ามาฉายมากขึ้น ทำให้ผู้บริโภคหันมานิยมการชมภาพยนตร์ในโรงมากขึ้น

ด้านการผลิต/บริการ

·       การมีกระแสนิยมจากภายนอกต่อโรงภาพยนตร์รูปแบบใหม่ๆมากขึ้น ซึ่งทาง MAJOR มีรูปแบบของโรงภาพยนตร์ที่ครอบคลุมและมากกว่าคู่แข่งอื่น เช่น IMAX , 4D , IDGITALS เป็นต้น

ด้านการจัดการ/บริหาร

·       ความสะดวกในการเดินทางจากการเปิดให้บริการ เช่น รถไฟฟ้า BTS และรถไฟใต้ดิน ส่งผลให้มีผู้บริโภคเดินทางมาชมภาพยนตร์มากขึ้น

ด้านการเงิน

·       กิจกรรมการลงทุนของบริษัทฯยังไมดำเนินไปอย่างต่อเนื่องและเหมาะสมกับเศรษฐกิจในปัจจุบันอย่างยิ่ง เพราะใกล้เปิดประชมคมเศรษฐกิจเข้ามาทุกวัน

ด้านทรัพยากรมนุษย์

·       เนื่องจากเป็นธุรกิจที่มีการให้บริการที่หลากหลายจึงมีจำนวนพนักงานมาก ทำให้ง่ายต่อการจัดกิจกรรมหรือสร้างกระแสนิยมได้ง่าย

อุปสรรค์

อุปสรรค (Threat)

ด้านการตลาด

·       การเติบโตของคู่แข่งขันทางอ้อมที่นำเสนอความบันเทิงภายในบ้าน เช่น ร้านเช่า VCD DVD ซึ่งมีการขยายตัวเป็นอย่างมาก มีสาขาครอบคลุมทุกพื้นที่ ทำให้ผู้บริโภคหันไปนิยมใช้บริการมากขึ้น เนื่องจากมีค่าใช้จ่ายที่ต่ำกว่า

ด้านการผลิต/บริการ

·       เทคโนโลยีด้านสื่อบันเทิงอื่นๆ เช่น VCD DVD มีการพัฒนาขึ้น มีประสิทธิภาพมากขึ้น ทำให้มีใกล้เคียงกับการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์มากขึ้น ทำให้ผู้บริโภคหันมานิยมความบันเทิงภายในบ้านมากขึ้น

ด้านการจัดการ/บริหาร

·       ปัญหา VCD DVD ที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ที่ทำออกมาก่อนภาพยนตร์จะเข้าฉาย หรือเพิ่งนำออกฉาย ยังไม่สามารถควบคุมได้อย่างจริงจังทำให้โรงภาพยนตร์สูญเสียรายได้เป็นจำนวนมาก

ด้านการเงิน

·       อุปกรณ์มีราคาสูง และต้องนำเข้าจากต่างประเทศ

·       การสร้างสาขามีราคาสูง เพราะเป็นธุรกิจที่ต้องพื้นที่มาก

ด้านทรัพยากรมนุษย์

·       มีจำนวนพนักงานมากและยากต่อการรวมตัวและสร้างกำลังใจ

จุดอ่อน

จุดอ่อน (WEAKNESS)

ด้านการตลาด

·       ราคาของบัตรชมภาพยนตร์ยังคงมีราคาสูงกว่าโรงภาพยนตร์ทางเลือกอื่นๆที่อยู่ในเขตกรุงเทพฯ

·       ราคาเครื่องดื่มและขนมที่ทางบริษัทฯได้จัดขาย ยังมีราคาสูงกว่าท้องตลาดทั่วไปถึง 50%

·        เนื่องจากราคาของบัตรชมภาพยนตร์มีแนวโน้มสูงขึ้นทุกปี ทำให้ผู้บริโภคมีจำนวนลดลง และหันไปบริโภคโรงภาพยนตร์ที่ประหยัดกว่า หรือมาเฉพาะวันที่มีโปรโมชั่น

ด้านการผลิต/บริการ

·       บางสาขาพื้นที่จอดรถไม่เพียงพอ

·       รอบฉายภาพยนตร์มีการเปลี่ยนแปลงบ่อยซึ่งไม่ตรงกับที่ลงในสื่อสิ่งพิมพ์ จนเกิดความสับสนแก่ผู้ใช้บริการได้

ด้านการจัดการ/บริหาร

·       เปิดพื้นที่รอชมภาพยนตร์ไม่เพียงพอกับความต้องการของผู้บริโภค

·       เนื่องจากเป็นบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ทำให้ต้องมีการเปิดเผยข้อมูล ซึ่งอาจทำให้คู่แข่งนำไปใช้ในการกำหนดกลยุทธ์

ด้านการเงิน

·       เนื่องจากเป็นการขยายในลักษณะเป็นโรงภาพยนตร์เดี่ยว ทำให้ต้องใช้เงินลงทุนต่อสาขามากเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

 ด้านทรัพยากรมนุษย์

·       พนักงานและผู้ซื้อบัตรชมภาพยนตร์ เกิดความสับสนเกี่ยวกับส่วนลดของการให้บริการ เพราะมีการจัดโปรโมชั่นมากเกินไป

จุดแข็ง

จุดแข็ง (STRENGTH)

ด้านการตลาด

·       เป็นธุรกิจให้บริการเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่ทันสมัยและมีโปรโมชั่นส่งเสริมการขายมากที่สุดในประเทศไทย

·       จัดโปรโมชั่นร่วมกับสถาบันทางการเงินที่สำคัญต่างๆเพื่อให้ลูกค้าสมารถใช้จ่ายได้ง่ายขึ้น เช่นการให้แต้มสะสมกับบัตรเครดิตของธนาคารที่ร่วมรายการ

·       ผลิตบัตรส่วนลดพิเศษให้กับลูกค้าที่เป็น นักเรียน นิสิต นักศึกษา สามารถชมภาพยนตร์ในราคาที่ประหยัดมากขึ้น ทุกเรื่องทุกรอบภาพยนตร์ที่เข้าฉาย

ด้านการผลิต/บริการ

·       มีจำนวนโรงภาพยนตร์มากที่สุด ทั่วประเทศ

·        ทำเลที่ตั้งอยู่ใจกลางเมือง และครอบคลุม 4 มุมเมือง และในห้างสรรพสินค้าที่อยู่ในความนิยม

·        มีความสะดวกสบายมากขึ้นในการซื้อบัตรชมภาพยนตร์ ไม่ต้องทำให้ผู้บริโภคต่อแถวยาวนานอีกต่อไป เพราะมีเทคโนโลยีทึ่ล้ำหน้าในการจองบัตรชมภาพยนตร์

·       นอกจากจะเป็นธุรกิจโรงภาพยนตร์และ ทางบริษัทฯ ยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆอีก เช่น ลานกีฬาโบวลิ่ง ห้องร้องเพลงคาราโอกะ พื้นที่ขายสินค้า และร้านอาหารชื่อดัง เป็นต้น

ด้านการจัดการ/บริหาร

·       มีระบบรักษาความปลอดภัยระดับสูง มีพนักงานรักษาความปลอดภัยอยู่ตามจุดเสี่ยงต่างๆมากมาย

·       มีพนักงานตรวจค้นอุปกรณ์ที่อาจจะทำให้เกิดการละเมิดลิขสิทธิ์ทางวิทยุและสื่อภาพยนตร์ ก่อนเข้าชม

·       มีจัดพื้นที่บริการขายอาหารและเครื่องดื่ม เพื่อความสะดวกกับผู้ชมภาพยนตร์

  

ด้านการเงิน

·       จากการวิเคราะห์อัตราส่วนทางการเงินที่สำคัญต่างๆ ทางบริษัทฯ ไม่มีปัญหาที่ร้ายแรงใดๆ กับการชำระหรือค้างจ่ายหนี้สิน แต่ทางบรืษัทฯ กลับมีสินทรัยพ์ถาวรจำนวนมาก ทำให้ด้านการเงินมีจุดแข็งมากพิสมควร

ด้านทรัพยากรมนุษย์

·       พนักงานบุคลิกดี ยิ้มแย้มแจ่มใส และเป็นมิตร พร้อมให้บริการ

·       พนักงานทำความสะอาดห้องน้ำบริการดีตลอดเวลา

·       หนักงานรักษาความปลอดภัยเดินตรวจตราอาคารทุกจุดอย่างสม่ำเสมอ